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Although Canon is, with Nikon, one of the most renowned marque for professionals, everybody knows that the amateur market is much more important than the professional one is. The amateurs are especially concerned by two kind of subjects: holidays and portraits of their families and friends. The amateur digital cameras should be able to do both very easily, i.e. in a fully program-automatic way, as silver compact cameras did years before.

Bien que Canon soit avec Nikon la marque la plus appréciée des professionnels, chacun sait que le marché grand public est bien plus important que celui des pros. Les amateurs sont avant tout concernés par deux types de sujets: les vacances et les portraits de leurs proches. Les appareils numériques d’amateurs doivent donc être capables d’aborder ces deux genres de photos de la manière la plus simple possible, à l’aide d’automatismes programmés complets, exactement comme les appareils compacts argentiques le faisaient depuis des années.